Einblicke in die Zukunft des Video-Marketings - State of Video Report 2024

Video Content dominiert aktuell das Marketingbild vieler Unternehmer und Creator. Im folgenden schauen wir uns die Daten aus dem "State of Video Report 2024" von Wistias um wertvolle Einblicke zum derzeitigen Stand zu gewinnen. Durch die Analyse von über 90 Millionen Videos von mehr als 100.000 Unternehmen und die Befragung von über 2.000 Fachleuten offenbart diese umfassende Studie wichtige Trends und Strategien im Video-Marketing.

Wichtige Erkenntnisse

Bildungsinhalte dominieren

Bildungs- und Anleitungsvideos fesseln das Publikum am meisten, weshalb sie für Unternehmen von zentraler Bedeutung sind.

Budget ist nicht alles

Hohe Produktionswerte führen nicht zwangsläufig zu höherem Engagement. Zuschauer bevorzugen oft authentische, kostengünstige Inhalte, was kleineren Marken eine faire Chance bietet.

Video als Werkzeug zur Lead-Generierung

Die Einbindung von E-Mail-Erfassungsformularen und Call-to-Actions (CTAs) in Videos kann effektiv qualifizierte Leads fördern.

Video-Strategie und Ziele

Eine überwältigende Mehrheit von 93 % der Unternehmen betrachtet Video als wichtigen Bestandteil ihrer Marketingstrategie. Die Hauptziele des Video-Marketings sind:

• Lead-Generierung und Umsatzsteigerung (38 %)
• Produkteinführung und -anpassung (31 %)
• Markenbekanntheit und PR (17 %)

Die meisten Unternehmen (78 %) planen, 2024 mehr Videos zu erstellen, wobei 57 % mehr Ressourcen für die Videoproduktion bereitstellen möchten.

Videoerstellung und Herausforderungen

Wer erstellt Videos?

• 62 % nutzen interne Mitarbeiter
• 46 % haben einen internen Videoproduzenten oder ein Team
• 21 % beschäftigen Freiberufler
• 16 % arbeiten mit Videoproduktionsagenturen zusammen

Beliebteste Erstellungswerkzeuge

• Screen- und/oder Webcam-Recorder (57 %)
• Komplette Kamera-/Licht-/Mikrofon-Setup (52 %)
• Live-Streaming-Plattform (47 %)

Häufigste Herausforderungen

Die häufigsten Herausforderungen bei der Videoerstellung sind Zeit- und Bandbreitenbeschränkungen (61 %), gefolgt von Teamgröße, Ressourcen und technischer Fähigkeit (44 %).

Videoarten und -längen

Beliebte Videoarten für 2024

• Produktvideos (45 %)
• Bildungsvideos und Online-Kurse (38 %)
• Webinare und Live-Events (35 %)

Die meisten 2023 hochgeladenen Videos waren entweder unter 3 Minuten oder zwischen 5-30 Minuten lang. Es gibt einen wachsenden Trend zu kürzeren Videos, mit einem Anstieg der Uploads für Videos unter 1 Minute (7 % Zuwachs), 1-3 Minuten (12 % Zuwachs) und 3-5 Minuten (5 % Zuwachs).

Generative KI in der Videoproduktion

Während nur 18 % der Unternehmen derzeit KI-Tools in ihrer Videoproduktion verwenden, planen 66 % deren Einsatz im Jahr 2024. Die Hauptverwendungen von KI im Video umfassen:

• Automatisches Erstellen von Untertiteln oder Transkripten (59 %)
• Erstellen von Skripten, Gliederungen oder Ideen (50 %)
• Erstellen von visuellen Inhalten und Musik oder Korrigieren von Overdubs (35 %)

Live-Events und Webinare

94 % der Unternehmen veranstalten Webinare als ihre primäre Form von Live-Events. Die Hauptgründe für die Durchführung von Live-Events sind:

• Engagement mit Interessenten und Kunden (38 %)
• Generierung neuer Leads (30 %)
• Demonstration von Branchenexpertise (11 %)

Die meisten Unternehmen (45 %) veranstalten monatlich Live-Events, wobei die Teilnehmerzahl die wichtigste Erfolgskennzahl ist (35 %).

Videoverteilung und -promotion

Top-Kanäle zum Teilen von Videos

• Website über Hosting-Plattformen wie Wistia (67 %)
• E-Mail (49 %)
• LinkedIn (43 %)
• YouTube (40 %)

Um das Seherlebnis zu verbessern, fügen Unternehmen Anmerkungen, CTAs oder Lead-Generierungsformulare hinzu (41 %) und stellen geschlossene Untertitel oder Transkripte bereit (27 %).

Videoauflösungstrends

Full HD (1920x1080) bleibt die häufigste Videoauflösung mit 57,55 %. Es gibt einen signifikanten Anstieg bei vertikalen HD-Uploads (1080x1920), mit einem Wachstum von 61 % im Jahresvergleich.

Social Media Video-Strategie

Unternehmen posten typischerweise Videos auf mindestens zwei der vier Hauptkanäle: TikTok, Instagram, Facebook und LinkedIn. Die ideale Videolänge variiert je nach Plattform:

• LinkedIn: 30-60 Sekunden
• Facebook: 10-15 Sekunden
• Instagram: 5-10 Sekunden
• X (ehemals Twitter): 5-10 Sekunden
• YouTube: 15-20 Minuten

Videoperformance-Metriken

Im Vergleich zum Vorjahr gibt es einen Anstieg der gesamten Videoaufrufe um 15 % und der gesamten Wiedergabezeit um 44 %. Kleine und mittelständische Unternehmen verzeichneten einen Anstieg der gesamten Aufrufe um 13 %, während große Unternehmen einen Anstieg um 5 % erlebten.

Die Abspielraten variieren je nach Videolänge, wobei längere Videos (über 60 Minuten) die höchste Abspielrate von 58 % aufweisen. Branchenbezogen sehen die Fertigungs- und Dienstleistungssektoren die höchsten Abspielraten.

Fazit

Der "2024 State of Video Report" hebt die wachsende Bedeutung von Video in Marketingstrategien von Unternehmen jeder Größe hervor. Mit einem Fokus auf Bildungsinhalte, dem Aufstieg der KI in der Videoproduktion und der Effektivität von Video als Lead-Generierungswerkzeug haben Unternehmen zahlreiche Möglichkeiten, Video-Content für ihr Geschäftswachstum zu nutzen. Da sich die digitale Landschaft weiterentwickelt, wird es entscheidend sein, über diese Trends informiert zu bleiben, um eine wettbewerbsfähige Position im Video-Marketing zu erhalten.